Apple, Google, Wal-Mart: de la maoismul digital, la globalizarea locala

Ne-am obisnuit sa gandim ca informatia inseamna putere si computerul e cale de acces spre ea. Dar omul de stiinta, compozitorul si autorul cartii You Are Not A Gadget: A Manifesto, americanul Jaron Lanier, spune ca lucrurile s-au schimbat in ultimii 10 ani. Si citeaza nume precum Apple, Google si Walmart. Eseul sau intitulat “Maoismul digital: hazardurile noului colectivism online”, publicat in 2006, este cel care i-a adus celebritatea. Acum vorbeste de bobarnacul globalo-local. Ce s-a schimbat?
Sa luam spre exemplu ideea Apple de a folosi, in locul calculatoarelor personale, pe care oamenii detin propriile informatii, si unde fiecare poate fi atat creator de continut cat si consumator, iPad-uri si iPhone. Modele ce nu sunt la fel de adecvate crearii de media si care, chiar daca iti permit sa vinzi prin retea, trebuie sa treci prin poarta Apple, ce accepta ceea ce faci. Sansele de a face bine ce faci sunt foarte mici, nu e un lucru de la persoana la persoana, e o afacere printr-un punct central, prin Apple catre altii. Iar asta nu va crea o clasa de mijloc, ci doar o noua  clasa superioara. In ceea ce priveste Google, Lanier crede ca a facut ceva si mai distructiv: pastreaza doar datele. “In lumea pe care o vrea Google, informatiile sunt copiate asa de mult incat nimeni nu mai stie care e sursa primara. Dar e nevoie de un motor puternic de cautare pentru a le afla. Google isi doreste haos, pentru ca ei au posibilitatea de a-l tine sub control”.
Strategia Wal-Mart este ca informatia inseamna putere. Folosind informatiile de pe net iti poti consolida puterea, si avand informatii despre ce se poate face si unde, cand, cine ce cumpara, cu cat, Wal-Mart isi poate globaliza pozitia in asa fel incat sa nu mai fie un jucator pe piata locala. Compania devine propria ei piata de desfacere, iar asta e ceea ce poate face informatia. Folosirea retelelor te poate transforma in propriul tau sistem global.
Lanier spune ca acum se intampla o globalizare locala. Cand incepi sa folosesti o retea de informare ca sa aduni informatii, si implicit putere, beneficiezi de atuul primului venit si e greu ca altii sa-ti ia fata. Mai precis, e greu ca cineva sa copieze Wal-Mart de vreme ce a strans toate informatiile, pentru ca odata ce le ai adunate intr-un server, intervin cheltuieli sau un risc sa parasesti un astfel de sistem. In mod similar, odata ce ai devenit client al Google Ad si vrei sa renunti, garantat competitorul tau ti-o va lua inainte. Asa ca vei opta sa ramai.
S-a ajuns la punctul in care un user de internet a devenit un produs vandut altora, iar un produs poate fi manipulat. E un sistem anti-libertate, spune el. Iar ceea ce s-a petrecut in sistemul financiar e similar cu Wal-Mart, unde un sistem global a fost optimizat pentru a obtine date ce pot fi concentrate local folosind o retea de calculatoare. I-a imbogatit enorm pe cei care detin reteaua. Pare sa le ofere initial posibilitatea de a face economii oamenilor care sunt userii finali, frunzele retelei, asa cum pareau sa o faca si Google sau Gropon. Dar, pe termen lung, le-a luat mai mult din perspectivele de venituri decat le-a oferit prin economii. Ca si Wal-Mart. Este matricea pe care o vedem repetandu-se pe masura ce noi aplicatii pentru calculator apar, asta pana cand vom decide sa dam o valoare monetara la ceea ce oamenii fac cu inimile si mintea lor. Asta e decizia pe termen lung pe care trebuie sa o luam.
Daca adaugi ceva retelei te astepti ca ea sa-ti dea o parte inapoi? Si cum am fost hipnotizati in ultimii 12 ani sa gandim ca nu trebuie sa asteptam nimic pentru ceea ce facem cu inimile si mintile noastre in mediul online, consideram ca propria noastra contributie nu merita sa fie platita, asa cum nu ne asteptam sa fim platiti pentru ca ne ingrijim copiii sau pentru ca ne facem curat in ograda. In aceste ultime cazuri suntem insa rasplatiti. Dar in cazul retelei, postam pentru a primi inapoi beneficii abstracte, precum reputatie sau exacerbarea ego-ului. Si, daca ne-am obisnuit asa, suntem mai saraci in comparatie cu ceea ce lumea ar fi trebuit sa devina atunci cand internetul a fost conceput. O lume care ar fi creat o clasa de mijloc puternica prin ceea ce oamenii obisnuiti fac, dandu-le lor o valoare monetara din ce in ce mai mare, in loc de din ce in ce mai putina. Daca suntem atat de convinsi ca a treia cale este imposibila si ca avem de ales doar intre Matrix si Marx viitorul e sumbru. Lanier crede in a treia cale si promite sa faca tot ce-i sta in putinta pentru ca ea sa fie invingatoare.

Sursa Edge